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Political communication in the age of disintermediation

La comunicación política en la era de la desintermediación

dc.creatorJiménez Soler, Ignacio
dc.date2019-07-01
dc.date.accessioned2021-10-22T18:39:56Z
dc.date.available2021-10-22T18:39:56Z
dc.identifierhttps://revistas.up.edu.mx/rpc/article/view/2290
dc.identifier10.21555/rpc.v0i1.2290
dc.identifier.urihttp://bibliotecadigitalconeicc.iteso.mx/handle/123456789/6825
dc.descriptionToday, developing successful communication strategies is dependent on disintermediation. During the 20th century, communication activities revolved around paying to ensure presence (traditional advertising and current paid media) or appearing in the media as news (public relations that took control over politics in the 1950’s in the United States). Today, these two lines are simply elements of a range of communication strategies mediated by algorithms. In order to be successful, audiences must be reached; and, in order to do so successfully, they must be properly understood. Technology helps us to do just this, and yet it poses new challenges. This paper discusses them, in the framework of political communication.en-US
dc.descriptionDesarrollar estrategias de comunicación de éxito hoy pasan por desintermediar. Durante el siglo XX, las bases de cualquier actividad de comunicación estaban en pagar por estar (la publicidad tradicional y el paid media actual) o convertirse en noticia en los medios (las relaciones públicas que tomaron el control de la política desde los años 50 en Estados Unidos). Hoy, ambas líneas de trabajo son simplemente dos elementos más de las estrategias de comunicación que han encontrado en los algoritmos su nuevo intermediario. Para tener éxito, hay que salir a buscar a las audiencias, para hacerlo con éxito, hay que conocer bien a la audiencia. La tecnología nos permite trabajar en esta línea, pero a la vez plantea nuevos retos. En este artículo analizo este fenómeno en el marco de la comunicación política.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Panamericanaes-ES
dc.relationhttps://revistas.up.edu.mx/rpc/article/view/2290/1873
dc.rightsDerechos de autor 2019 Revista Panamericana de Comunicaciónes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es-ES
dc.sourcePan-American Journal of Communication; No. 1 (2019): Political culture and communications in the new global contexts. Mexico Elections 2018; 18-25en-US
dc.sourceRevista Panamericana de Comunicación; Núm. 1 (2019): Comunicación y cultura política en los nuevos contextos globales. Elecciones México 2018; 18-25es-ES
dc.source2683-2208
dc.source10.21555/rpc.v0i1
dc.subjectInnovaciónes-ES
dc.subjectDesintermediaciónes-ES
dc.subjectNoticias falsases-ES
dc.subjectAlgoritmoes-ES
dc.subjectMentirases-ES
dc.subjectComunicación políticaes-ES
dc.subjectEstrategiaes-ES
dc.subjectPolitical communicationen-US
dc.subjectDisintermediationen-US
dc.subjectFake newsen-US
dc.titlePolitical communication in the age of disintermediationen-US
dc.titleLa comunicación política en la era de la desintermediaciónes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES


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