La publicidad y la transformación cultural del país (prólogo)

Abstract

La publicidad es una actividad comunicativo-cultural que con diferentes propiedades ha sido necesaria en todos los tiempos de la historia humana, especialmente en la fase de la modernidad, a través de la cual se dan a conocer colectivamente los productos o servicios que existen en una comunidad, con el fin de que sean aceptados o adquiridos. En este sentido, dicha acción se ha convertido en una dinámica simbólica indispensable para el funcionamiento sistémico de las sociedades industrializadas contemporáneas, particularmente en su dinámica de operación económica. Por ello, uno de los signos estructurales de los tiempos modernos a principios del siglo XXI en México y en el mundo en general, ha sido la acción intensiva de la publicidad como una enorme fuerza ideológico-cultural que actúa cotidianamente sobre las estructuras mentales y afectivas transformando nuestras vidas habituales para adaptadas a las necesidades de la reproducción de la economía coetánea.